При звонке это будет выглядеть так:
Иван Иванович Иванов, znakomye
+79ХХХХХХХХХ

просто необходимо поставить сортировку в адресной книге "фамилия, имя"
можно метки действительно в любое поле писать - но потом искать можно будет только через поиск (или спец. программу)
а при таком раскладе лично у меня получается удобная синхорнизация
нокия => outlook => qutek s100