Коллаборация Swatch и Audemars Piguet разочаровала фанатов часов

Часы Royal Pop

Целую неделю мир наручных часов обсуждал главную коллаборацию года — выпуск совместного продукта компаниями Audemars Piguet и Swatch. Дело в том, что первый бренд специализируется исключительно на премиальном сегменте, а его самые дешевые модели стоят не меньше 2 млн рублей, когда как Swatch — марка для масс-маркета с яркими расцветками и невысокой ценой.

Объявление о сотрудничестве породило множество мемов, но активнее всего масло в огонь лили инсайдеры, публикуя фейковые рендеры будущего продукта. В итоге фанаты поверили, что Swatch и Audemars Piguet выпустят по-настоящему уникальные часы — премиального уровня, но с ценой и расцветкой, как у масс-маркета. Так что каждый смог бы прикоснуться к «тяжелому люксу».

На это повлияли и сами бренды, опубликовав некоторые детали будущих часов. Модель назвали Royal Pop — в честь самой востребованной линейки часов Royal Oak и старого хита Swatch Pop, выпускавшегося в 80-х. Кроме того, компании анонсировали стоимость — 300−500 долларов или примерно 20−40 тысяч рублей, что разительно отличается от других премиальных моделей.

Однако официальная презентация разочаровала всех — и обладателей уникальных коллекционных часов, и перекупов, которые планировали разбогатеть на перепродаже, и рядовых покупателей. Все дело в том, что новая коллекция Audemars Piguet и Swatch — это не наручные, а карманные часы с ярким мультяшным дизайном и небольшим шнурком. Никакого люкса нет и в помине.

Несмотря на явное недовольство фанатов, эксперты видят успех коллаборации. Брендам удалось создать вокруг себя инфоповод и заставить весь мир говорить о своих новых часах. Так что 16 мая, в день начала продаж, в офлайн-бутиках Swatch ожидаются огромные очереди. Все-таки некоторые пользователи оценили идею, а издание GQ даже назвало новинку Labubu от мира часов.

Тем временем белорусский часовой бренд «Луч» совместно с заводом «БЕЛАЗ» представил часы с деталями от настоящих самосвалов. Рассказываем все об уникальной лимитированной коллекции.