Яндекс.Метрика через Google Tag Manager: инструкция по установке

Google Tag Manager — инструмент, который упрощает вставку кодов на сайт. Это оптимизирует его работу и помогает фиксировать действия посетителей. Система аналитики Яндекс.Метрика в свою очередь позволяет анализировать поведение пользователей и контролировать маркетинговые показатели эффективности.

Зачем связывать эти две системы и как это сделать — рассказывает команда ROMI center.

Как действует связка Google Tag Manager и Яндекс.Метрики

Как работает GTM

Система Google Tag Manager (GTM) помогает управлять тегами javascript и HTML. Преимущества GTM для бизнеса:

• меньше зависимости от разработчика;
• простота управления кодом;
• мониторинг действий на сайте;
• возможность настройки, отладки и проверки тегов перед размещением;
• сбор дополнительных данных, например, числа переходов по ссылкам, просмотров видео и т. п.

Как это происходит? Google Tag Manager создает виртуальный контейнер, где вы размещаете любые части кода. Например, теги для расширения функционала аналитики сайта.
Теги — фрагменты кода, которые размещаются на веб-ресурсе. С их помощью подключаются сторонние сервисы, собирающие данные.
Теги активируются при помощи выбранных вами событий — триггеров. Для связывания тега и триггера создаются переменные. Их можно назвать именами, которые присваиваются разным объектам или действиям.

Зачем связывать Яндекс.Метрику и GTM

Этим вы значительно упростите работу с кодами для сайта. Не придется для каждого отслеживаемого действия писать и добавлять новый тег. Можно просто один раз создать его в интерфейсе GTM, а виртуальный контейнер обновит необходимые данные и передаст их в систему аналитики.

Настроенная связка Яндекс.Метрики и Google Tag Manager позволяет вам отслеживать:

• посещаемость веб-ресурса и отдельных страниц;
  источники трафика;
• воронку продаж для конкретного посетителя на сайте;
• достигнутые цели;
• данные о пользователях — геолокацию, возраст, пол, ОС, браузер, время на странице и т. д.
  

  Эту информацию собирает и анализирует Яндекс.Метрика. Но именно за счет GTM вы упростите работу с кодами, в том числе для подключения других аналитических сервисов.

  
  
  

  Инструкция по подключению

  
  
  

  Настройка GTM

  
  
  

  
  

  1. Создайте аккаунт в Google или авторизуйтесь.
  2. На сайте Google Tag Manager выберите раздел «Создать аккаунт».
     
     
  3. Заполните обязательные поля. Также укажите способ использования GTM — веб-сайт либо приложение для Android или iOS.
     
     
  4. Нажмите «Создать», примите условия использования.
     
     
  5. Теперь GTM создал код, который будет заменять коды других инструментов. Скопируйте и сохраните его.
     
  6. В пользовательском интерфейсе GTM нажмите на уникальный идентификатор вашего контейнера. Название ссылки начинается с «GTM-».
     
     
  7. Откроется окно с кодом для вставки на сайт. Скопируйте и сохраните этот код.
     
     
  8. Если код потеряется, вы всегда можете открыть его через раздел «Администрирование» — «Установить…».
     
     
  9. Теперь можно добавлять полученный код на необходимые страницы вашего веб-ресурса. Если для этой разовой работы вы не хотите обращаться к разработчику и понимаете структуру кода, то сделайте это сами:
     
     • первая часть кода контейнера должна находиться в верхней части страницы — в секции, поэтому вставляйте ее как можно выше;
       
     • вторая часть кода не является программным сценарием, ее ставят после открывающего тега.
     
     
     
  10. Когда контейнер установлен на сайте, вернитесь в пользовательский интерфейс GTM и нажмите «Отправить» в верхнем правом углу. Виртуальный контейнер опубликован.
  
  

  Теперь после изменений, добавления или удаления тегов в GTM нужно всегда заново публиковать контейнер. И все правки автоматически вступят в силу внутри кода сайта.

  
  

  Настройка Яндекс.Метрики через GTM

  
  

  
  

  1. В интерфейсе Google Tag Manager нажмите «Создать» в разделе «Теги».
     
     
  2. Придумайте тегу уникальное имя, чтобы вам было удобно находить его среди остальных. Например, «Метрика».
     
  3. Откройте раздел «Конфигурация». Появится окно встроенных тегов, но готовой связки для Яндекс.Метрики у GTM пока нет. Поэтому выберите «Пользовательский HTML» среди специальных тегов.
     
     
  4. Не закрывая появившееся окно, зайдите в свой кабинет Яндекс.Метрики. Пролистайте раздел настроек до конца и найдите код своего счетчика. Скопируйте его.
     
     
  5. Вернитесь на страницу GTM и вставьте код счетчика Яндекс.Метрики в поле HTML. Не меняйте другие параметры. Нажмите «Сохранить».
     
     
  6. Для настройки событий, активирующих ваш тег, откройте поле «Триггеры». Здесь нужно выбрать, на каких страницах сайта это будет действовать. Например, на всех — «All Pages». Сохраните изменения.
     
     
  7. Сохраните тег, опубликуйте контейнер кнопкой «Отправить». На главной странице аккаунта в GTM можете сначала проверить изменения.
     
  
  
  
  

  Через несколько часов в Яндекс.Метрике накопятся и будут выводиться данные, собранные на веб-ресурсе за счет контейнера GTM.
  
  С помощью связки Google Tag Manager и Яндекс.Метрики вы сможете использовать на сайте полезные теги, не изменяя код каждый раз вручную. С полученными знаниями вы значительно расширите аналитический функционал вашего ресурса.