Аудитория Telegram начала интенсивно расти после блокировки в РФ Instagram. Месячный охват социальной сети Meta* по состоянию на октябрь 2023 года составил 25,1 млн, что на 25% ниже показателей за аналогичный период 2022 года и в 2,5 раза меньше, чем в октябре 2021 года, демонстрируют данные Mediascope.
Число пользователей Facebook**, которая также принадлежит Meta, в октябре прошлого года сократилось в 2,3 раза — с 41,3 млн до 18 млн. С этого момента показатель практически не изменился.
Аудитория Telegram в октябре 2023 года составила 82,3 млн пользователей — на 15% и 62% больше, чем в октябре 2022 и 2021 годов.
Mediascope отмечает, что рост российских соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» замедлился. В прошлом месяце охват «ВКонтакте» вырос на 5% по отношению к октябрю 2022 года и составил 89,2 млн человек. Темпы роста платформы сопоставимы с китайским сервисом TikTok, который запретил российским пользователям публиковать новые видео в 2022 году. В октябре 2023 года охват TikTok увеличился на 5,5% в годовом выражении и достиг 67,6 млн. Рост базы пользователей «Одноклассников» год к году составил менее 1%.
Роскомнадзор заблокировал Instagram и Facebook в марте 2022 года на основании того, что платформы перестали ограничивать публикацию контента, призывающего к насилию против российских военнослужащих. Во второй половине месяца по запросу Генпрокуратуры и ФСБ РФ российский суд признал Meta экстремистской организацией.
ByteDance самостоятельно решила запретить россиянам публиковать новый контент и вести прямые трансляции в TikTok. Компания пояснила, что приняла такие меры из-за нового закона об уголовной ответственности за распространение недостоверной информации о ВС РФ.
Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев объяснил рост популярности Telegram отсутствием необходимости использовать VPN-сервисов. Он отметил, что россияне доверяют отечественным площадкам меньше, чем международным.
«Павлу Дурову доверяют больше, чем VK, который частично принадлежит государству», — резюмировал эксперт.
Директор по цифровым технологиям Havas Media Анастасия Фомина заявила, что большая часть российских пользователей перешла в Telegram вслед за популярными авторами контента. Также она указывает, что Telegram стал новостной площадкой с механизмом «единого окна».
Хлуднев связывает снижение роста «ВКонтакте» с тем, что соцсеть уже привлекла свою основную аудиторию. Руководитель клиентского сервиса digital-направления рекламного агентства Starlink Наталья Фролова считает, что платформе следует работать над повышением показателя ежесуточной аудитории.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена;
** — запрещены в России.
Источник новости: habr.com
