Изображение: Shutterstock / SuPatMaN
Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, где искать причины происходящего и какие действия надо предпринять для борьбы с провисанием позиций.
В первую очередь, если вам кажется, что позиции просели — полезно подтвердить и конкретизировать проблему с помощью сервисов аналитики, таких как Ahrefs. Есть ряд параметров, которые стоит проверить, кроме видимости в поисковых системах и позиций по важным запросам. С сайтом или подходом к SEO точно нужно что-то делать, если в придачу к проседанию позиций добавилась одна или несколько проблем из этого списка:
Если проблема подтвердилась — нужно как можно скорее найти и устранить ее причину. Ниже мы разобрали 12 самых частых причин проседания позиций с рекомендациями по их устранению и профилактике.
Как избежать распространенных ошибок и сохранить позиции
Технические ошибки
Наличие недоработок технического характера — одна из наиболее распространенных причин снижения позиций сайтов в выдаче.
1. Ошибки в файле robots.txt
Из-за неправильно заполненного файла некоторые страницы или даже весь сайт будут запрещены к индексации поисковыми роботами. Это гарантированно приведет к падению позиций в поисковой выдаче.
2. Удаление нужной страницы или ее недоступность
Если на момент обхода поисковыми роботами страница не давала отклик с кодом 200, а, например, 404, она может утратить релевантность и потерять позиции.
3. Недоступность всего сайта
Из-за проблем с хостингом сайт может стать недоступным для роботов.
4. Наличие дублирующихся страниц
Если у посадочной страницы возникает дубль, повторяющий ее по смыслу или технически, это может стать причиной провисания позиций.
5. Некорректное отображение сайта на смартфонах
Если сайт плохо оптимизирован для мобильных устройств, это чревато серьезными проблемами с ранжированием, особенно при продвижении в Google.
6. Скорость загрузки сайта слишком мала
Если ваш сайт загружается слишком медленно, его позиции могут просесть — из-за пессимизации поисковыми системами и по причине ухудшающихся поведенческих факторов.
Проблемный контент
Иногда причиной провисания позиций становится контент вашего сайта и это — достаточно серьезная ситуация, требующая тщательной проработки.
1. Несоответствие принципам E-E-A-T
Данный алгоритм был введен Google и обозначает совокупность опыта, экспертности, авторитетности и доверия. Если тексту не хватает этих характеристик, страница может провиснуть в выдаче. Яндекс также постепенно приходит к использованию схожих принципов при оценке контента.
Как избежать/исправить. Здесь список рекомендаций совершенно одинаков:
2. Борьба за трафик между страницами
Нередко страницы сайта продвигаются по схожим запросам и в итоге конкурируют между собой в выдаче, что приводит к потере позиций.
3. Малополезная информация
В целом не так важно, был ли бесполезный контент создан нейросетью или просто неграмотным копирайтером. В любом случае не прошедшая должной редактуры информация, неоригинальные или просто не раскрывающие тему материалы — это проблема. Если поисковая система сравнит ваш контент со своей базой и придет к выводу, что он не имеет достаточной ценности для пользователей, скорее всего, страница будет ранжироваться плохо.
4. Переизбыток ключей
Включение в текст избыточного числа ключевиков (как по всему тексту, так и в отдельных фрагментах страницы) — верный способ получить санкции от поисковых систем.
Поведенческие факторы
В зависимости от того как ведут себя посетители вашего сайта, показатели ресурса в выдаче могут улучшаться или ухудшаться. Читайте также ИИ в промышленности: «зеленый свет» и «простои» на перекрестках Одна из целей создания технологий искусственного интеллекта (ИИ) — оптимизация бизнес-процессов. Внедрение ИИ в ряде случаев действительно быстро меняет ситуацию на предприятии к лучшему, но так происходит не всегда. Завышенные ожидания компаний можно назвать одним из главных препятствий для активного распространения таких решений. Об условиях эффективного внедрения новых технологий и перспективах использования ИИ на российских предприятиях рассказывает Владимир Ласовский, директор департамента развития инновационных продуктов и технологий билайна.
Падение CTR и читаемости, рост отказов
Ухудшение поведенческих факторов заметно сказывается на позициях негативным образом.
Внешние факторы
Проблемы с входящими ссылками и ссылочным профилем сайта также могут отрицательно сказаться на оценке поисковых систем — особенно это касается продвижения в Google. Например, резкое наращивание ссылочной массы или столь же стремительное ее падение служат тревожными маркерами для поисковика.
Подытожим
Независимо от того, что стало причиной провисания позиций сайта, главное — своевременно заметить наличие проблемы и как можно скорее купировать ее, чтобы минимизировать негативные последствия. Чем оперативнее вы сработаете, тем меньший вред будет нанесен продвижению вашего ресурса.
Источник новости: www.it-world.ru
