У постоянного просмотра знакомого контента есть негативный фактор
Привычка часто пересматривать знакомые фильмы и сериалы может формировать зависимость от предсказуемых эмоций. Об этом Hi-Tech Mail заявил Кирилл Воробьев, основатель и генеральный директор сейлз-хауса Launcher, который занимается размещением рекламы на Smart TV и Connected TV.
По его словам, если регулярно потреблять один и тот же контент, то сужается кругозор и подавляется способность воспринимать новое. Как считает эксперт, избыток комфорта и безопасности, которые дает многократный просмотр любимого кино, может обернуться против самого зрителя. В частности, мозг привыкнет к легкому дофамину, а эмоциональный диапазон станет более узким.
Всем знаком сценарий, когда значительную часть свободного времени человек тратит на переключение между приложениями и изучение рекомендаций, но в итоге снова включает знакомый сериал. Однако чаще всего за этим выбором стоит бессознательное отвержение неопределенности и желание избежать дискомфорта. Подобный повторяющийся паттерн поведения приводит к тому, что пользователь самостоятельно ограничивает себя в возможности открывать новое, постепенно теряя интерес к незнакомому.Кирилл Воробьев
Людям стоит выходить из привычной среды, считает экспертЕсли кино становится единственным способом справиться со стрессом и заменяет живое общение, физическую активность и новые впечатления, человеку постепенно становится сложнее выходить из привычной среды и сталкиваться с незнакомыми ситуациями. Со временем может снизиться интерес не только к новым сюжетам, но и к новым жизненным событиям.
По мнению Воробьева, стриминговые сервисы сталкиваются с непростой задачей. С одной стороны, им необходимо предлагать пользователям знакомый контент, который помогает удерживать аудиторию. С другой — важно не допускать, чтобы зритель полностью замыкался в привычных сценариях. Для этого рекомендательные алгоритмы постепенно предлагают пользователям новые фильмы и сериалы, выходящие за пределы их привычных предпочтений. Таким образом, сервисы могут знакомить аудиторию с другими жанрами, авторами и сюжетами, не заставляя человека резко отказываться от знакомого контента.
Задача современной операционной системы Smart TV – ускорить начало просмотра. Однако в контексте проблемы с многократным просмотром фильмов важно соблюдать баланс между потребностью зрителя в привычном отдыхе и его готовностью открыть для себя премьеру.Кирилл Воробьев
По данным опроса Launcher, в котором участвовали более 500 владельцев умных телевизоров, 80% респондентов используют Smart TV каждый день. Фильмы и сериалы выбирают 82% опрошенных, а традиционные телеканалы смотрят 78% пользователей.
Источник новости: hi-tech.mail.ru
