Регистрация товарного знака — это процесс юридического закрепления прав на название, логотип или их комбинацию, которые используются в бизнесе. Регистрация бренда необходима для защиты компании от недобросовестной конкуренции и обеспечения правовой безопасности.
Зачем регистрировать товарный знак?
Торговая марка создает образ вашего бизнеса в сознании ваших клиентов, который может включать роскошь, качество, чувство безопасности, послепродажное обслуживание и так далее. Таким образом, ваш бренд - это ценность, которую вы прививаете клиенту. Регистрация бренда дает многочисленные преимущества, в том числе следующие:
Идентичность и репутация
Регистрация товарного знака помогает вашему стартапу выработать уникальную идентичность и со временем стать известным. Торговая марка для вашего стартапа работает точно так же, как идентификационные данные для частных лиц. Людей знают по их личности, как и предприятия.
Возьмем, к примеру, бренд Apple. Этот бренд является символом качества, роскоши, репутации и высокой цены.
Маркетинг
Наличие товарного знака помогает вам в маркетинге. Другими словами, продажа вашего продукта без бренда может быть не очень успешной. Когда вы представляете клиенту свой продукт или услугу и объясняете их преимущества, наличие товарного знака помогает людям познакомиться с индивидуальностью вашего продукта.
Дифференциация
Бренд помогает клиентам понять разницу между вашими продуктами и конкурентами и сформировать уникальное отношение к вашему бизнесу. Другими словами, товарный знак является вашей отличительной чертой от конкурентов и помогает клиентам быстро идентифицировать ваши продукты и услуги.
Например, смартфоны производят многие компании, включая Apple, Samsung и LG. Отдельные бренды этих продуктов отличают их друг от друга и помогают покупателям легко идентифицировать характеристики продуктов каждой группы.
Правовая защита
Согласно положениям «Патентного закона», исключительное право на использование товарного знака принадлежит лицу, которое зарегистрировало его в соответствии с положениями настоящего закона.
Владелец зарегистрированного товарного знака также может подать иск против любого лица, которое использует товарный знак без его согласия, или лица, совершающего действие, которое обычно приводит к нарушению прав, вытекающих из регистрации товарного знака. Эти права включают использование товарного знака, который напоминает зарегистрированный товарный знак, и его использование для аналогичных товаров или услуг вводит общественность в заблуждение.
Таким образом, после регистрации бренда вы будете признаны законным владельцем бренда. Если бренд используют другие люди, вы можете подать в суд на нарушителей.
Зарабатывание денег
Ваш бренд - это ваша инвестиция. Вы можете передать свой бренд другим за плату, соизмеримую с его репутацией. Другие стартапы также могут создать свою репутацию, используя вашу торговую марку (по лицензии).
Ваш бренд может быть частью ваших активов. Из-за их популярности и авторитета некоторые бренды имеют балансовую стоимость, называемую “гудвилл” на счетах компании.
Например, такая компания, как Philips, является хорошо известным брендом в своей области. Если акционеры захотят однажды продать ее, они также могут заработать на продаже бренда.
Замещение
Для развития вашего бизнеса вам необходимо иметь авторитетные агентства в разных географических регионах. Следовательно, требуется единое и действительное название, зарегистрированное юридически и признанное.
Официальность
После регистрации вашей торговой марки вы можете получить кредит в банках или учреждениях. Фактически, люди узнают ваш стартап по товарному знаку вашего бизнеса, и вы получаете кредит на получение займов, капитала и т.д.
Сегментация рынка
Сегментация рынка - еще одно преимущество создания торговой марки. Многие авторитетные компании по всему миру используют несколько брендов одновременно для разных слоев общества. Эти компании создают портфель брендов и используют его в соответствии с условиями.
Укрепление доверия
Иногда покупатели не решаются покупать новый продукт, поскольку не уверены в его качестве. Однако, увидев знакомый бренд на продукте, они меняют свое мнение и охотно доверяют ему.
Это именно то, что делает бренд: укрепляет доверие при продаже ваших новых продуктов.
