TikTok не потерял позиции в России за полтора года, говорится в исследовании Mediascope. Согласно ему, россияне старше 12 лет проводят на платформе 30% всего времени, выделенного на соцсети. Это даже больше, чем во «ВКонтакте» (29%) и Telegram (29%). А для аудитории в возрасте от 12 до 24 лет TikTok остаётся самой популярной соцсетью, в которой они проводят 41% всего уделяемого соцсетям времени.
«Несмотря на ограничения, которые TikTok ввёл в отношении пользователей из России весной 2022 года, показатели сервиса относительно стабильны. Сразу после нововведений охваты и время проведения на платформе снизились, однако в начале 2023 года количество пользователей вернулось к значениям января‑февраля 2022 года. Время, проведённое на площадке, остаётся ниже, чем было до введения ограничений. Средний пользователь TikTok проводит 67 мин в день в сервисе (в январе и феврале россияне проводили на платформе по 78–79 мин в день)», — рассказали в Mediascope.
По данным платформы анализа данных о мобильных приложениях Data AI, с 4 по 10 сентября TikTok в России был на 14-м месте в списке скачиваний бесплатных приложений для пользователей ОС Android. Для сравнения: в этом же рейтинге Avito на 11-м месте, а WhatsApp — на десятом месте.
Сразу после блокировки в России активность в TikTok снизилась, однако со временем она восстановилась, так как блогеры научились обходить блокировку, рассказал основатель агентства Digital Church Марк Хлуднев. По оценке генерального директора «Академии блогеров» Георгия Балоянца, в TikTok осталась примерно половина активных блогеров. «Причём это блогеры-миллионники, которые знают, как и какой контент публиковать», — добавил он. Ещё половина просто перестала публиковать новый контент на площадке, из них около 10% ушли на сервис «VK Клипы».
Российской аудиторией до сих пор востребован TikTok, так как в социальной сети большой запас контента, отметил TikTok‑продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак. «Пользователи продолжают листать ленту и подписываться на блогеров. За счёт этого аудитория российских тиктокеров, которые перестали выкладывать контент из‑за блокировки, растёт», — рассказал он. Многие инфлюенсеры, по его словам, используют этот трафик, чтобы развивать аккаунты на новых площадках: «ВКонтакте», Telegram и др. Для этого они расставляют ссылки на новые соцсети в своих аккаунтах в TikTok, добавил Пак. «Это не сверхбольшой трафик, но он есть», — подчеркнул эксперт.
Пользователи тоже находят способы обойти ограничения и получить доступ к новому контенту. Например, некоторые прибегают к эмуляторам — расширениям, которые позволяют видеть новый контент в TikTok, говорит Пак. Чаще всего так делает молодая аудитория. Пользователи также используют приложение Scarlet, которое «ломает» TikTok и позволяет смотреть новый контент, в том числе на русском языке.
Источник новости: habr.com
