Universal решила превратить свой новый фильм «Злая» в настоящее событие года. Компания собрала команду из 450 партнёров и запустила рекламную кампанию на 350 миллионов долларов. Даже «Человек-паук: Нет пути домой» с его 220 миллионами и «Мстители: Финал» с 200 миллионами остались позади.
Масштаб рекламной кампании поражает воображение. Песня "Defying Gravity" из фильма звучит в торговых центрах по всему миру, а в кофейнях Starbucks появились особые напитки по мотивам главных героинь — «Розовое зелье Глинды» и «Холодный кофе Эльфабы». Кстати, для сети с капитализацией более 115 миллиардов долларов это первый подобный опыт за всю историю.
Самое забавное, что даже Lexus умудрился присоединиться к веселью, хотя в самом фильме нет ни одной машины. Бренд просто влюбился в песню "Defying Gravity" и запустил рекламу нового TX 2024 со слоганом «Испытайте Озмительное». Ну а сеть Hilton и вовсе открыла в нью-йоркском Мидтауне волшебный номер, где можно пожить в настоящем Изумрудном городе.
Amazon тоже не остался в стороне и, кажется, задействовал вообще все свои сервисы. Теперь Alexa говорит голосами главных героинь, работает специальный магазин с товарами по фильму, а подписчики Prime уже успели посмотреть картину на ранних показах. И это не считая целой армии других партнёров — тут вам и LEGO с Mattel, и Betty Crocker с Absolut Vodka.
На первый взгляд, такой размах может показаться чересчур смелым. Всё-таки последние киномюзиклы не особо радовали сборами — если «Отверженные» и «Чем дальше в лес» собрали приличные 443 и 213 миллионов, то те же «Кошки» и «Вестсайдская история» едва дотянули до 76 миллионов каждый.
Но Universal, похоже, знала, что делает. В первые выходные «Злая» собрала 164,2 миллиона долларов по миру, причём 114 миллионов — только в США. Это уже рекорд среди всех голливудских версий бродвейских шоу, даже «Отверженные» с их 103 миллионами остались позади.
Источник новости: www.playground.ru
