Cервис объявлений «Авито» купил сервис управления интернет‑рекламой AdRiver и платформу Soloway. Информация о том, что компании группы «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг» — стали владельцами 100% ООО «Интернест‑Холдинг», владеющего AdRiver и Soloway, отразилась в Едином госреестре юрлиц (ЕГРЮЛ) 17 декабря, пишет РБК. В пресс‑службе «Авито» подтвердили сделку.
AdRiver — это сервис управления интернет‑рекламой и её аудита. Компания существует с 1997 года и сотрудничает с такими российскими ресурсами, как соцсеть «ВКонтакте», онлайн‑кинотеатр «Иви», сайт «Кинопоиск», а также Rambler, «Яндекс» и др. Её основная деятельность направлена на проверку и оценку эффективности рекламных кампаний и работу с медиаданными по их результатам.
Soloway — рекламная платформа, существующая с 2005 года и предназначенная для запуска рекламных кампаний и таргетирования рекламы в интернете, мобильных приложениях и на Smart TV. К системе Soloway подключены в том числе рекламные сети «Яндекса», Rambler, Mail и др.
AdRiver и Soloway входят в группу Internest, созданную в 1997 году: именно ее юрлицо покупает «Авито». Internest специализируется на технологиях в области интернет-маркетинга.
Сделку, как уточнили в «Авито», закроют до конца 2024 года. Топ‑менеджеры продолжат работу в компании. AdRiver, как инструмент для оценки качества интернет‑рекламы, показывающий, насколько эффективно рекламодатель расходует свой бюджет, останется независимым, добавил старший управляющий директор «Авито» Артём Кумпель.
Приобретение сервисов, как отметили в «Авито», соответствует «долгосрочной стратегии по развитию рекламных технологий». В частности, в ближайшие годы компания планирует запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы клиенты могли демонстрировать рекламу не только на самой платформе, но и на внешних онлайн‑ресурсах.
Стоимость сделки официально не раскрывается. Глава «INFOLine Аналитики» Михаил Бурмистров оценивает ее в диапазоне 2–2,5 млрд рублей и называет этот шаг логичным для «Авито» решением: «Сейчас все крупнейшие онлайн‑платформы активно двигаются в направлении развития рекламных возможностей. Здесь и Ozon, который является лидером по величине рекламных доходов, и слияние Wildberries и Russ. Покупка AdRiver и Soloway дает „Авито“ развивать новые направления бизнеса, связанные с интеграцией с внешними онлайн‑ресурсами. Это позволит реализовывать эффективные рекламные кампании и обеспечивать оценку их эффективности».
Источник новости: habr.com
