Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила исследование, посвящённое выбору площадок для видеоконтента в России. Аналитика охватила 2024 год и была направлена на изучение факторов, влияющих на предпочтения авторов и рекламодателей при выборе платформ.
В рамках работы рассматривались популярные платформы для размещения горизонтального и вертикального видеоконтента: «ВКонтакте» (сервисами «VK Видео» и «VK Клипы»), Rutube, «Дзен», а также ориентированные на вертикальное видео Yappy, Looky, Nuum и YouTube, охватывающий оба формата. Оценка включала такие параметры, как размер и характеристики аудитории, возможности монетизации, стоимость рекламы, привлекательность для брендов, а также перспективы долгосрочного развития платформ.
Исследование показало, что рынок коротких вертикальных видео демонстрирует наибольшую динамику, и лидером здесь являются «VK Клипы». Эта платформа выделяется благодаря самой крупной аудитории в России, привлекательным условиям монетизации, наличию грантов для начинающих авторов и уверенным перспективам роста. В сегменте горизонтальных видео ситуация более стабильна. Как отмечают аналитики, такие платформы, как «Дзен», Rutube и «VK Видео», практически достигли насыщения аудитории, и значительного увеличения популярности в ближайшее время ожидать не стоит.
При выборе платформы блогеры ориентируются на стабильность вложений и возможность долгосрочной работы без опасений за будущее площадки. В этом отношении наиболее надёжными признаны сервисы, принадлежащие крупным холдингам: «VK Видео» и «VK Клипы» от «ВКонтакте», Rutube и Yappy, управляемые «Газпром‑Медиа», а также Nuum, созданный под эгидой МТС.
Монетизация остаётся одной из самых сложных задач для платформ. По данным АБА, ни одна из российских площадок пока не обеспечивает авторам достаточного дохода для полного покрытия расходов на создание качественного контента. Тем не менее, «VK Видео» и «VK Клипы» выделяются среди остальных за счёт предоставления грантов начинающим авторам, что делает их более привлекательными для новой аудитории.
YouTube, несмотря на снижение популярности, продолжает оставаться интересным для рекламодателей благодаря высокой стоимости интеграций и доступу к широкой аудитории. Однако риски блокировки платформы, потеря аудитории и отсутствие адекватной монетизации значительно снижают её рейтинг в глазах блогеров.
Эксперты АБА прогнозируют, что в течение следующих двух‑трёх лет стоимость рекламы на российских видеоплатформах достигнет уровня зарубежных. В долгосрочной перспективе, к середине десятилетия, доля зарубежных платформ на российском рынке снизится до 50%, а предпочтение отечественным сервисам станет нормой для нового поколения авторов и зрителей.
За 2024 год аудитория российских платформ значительно выросла. Так, у «VK Видео» она увеличилась на 4,3 млн и достигла 72,2 млн пользователей, у «VK Клипов» — на 9,8 млн, до 66,6 млн, а у Rutube — на 17,9 млн, до 58,3 млн. Nuum, запущенный в декабре 2023 года, собрал аудиторию в 5,2 млн человек. В то же время, охват YouTube продолжает снижаться: в октябре он упал на 2,3%, до 46,2 млн пользователей, в то время как в январе составлял 54,2 млн.
Источник новости: habr.com
