За прошедший год объем рынка контекстной рекламы увеличился на 29% по сравнению с предыдущим, достигнув 150 млрд рублей, рассказали в «Ъ». Об этом сообщает программатик-платформа MediaSniper, опираясь на данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
В то же время, по оценкам рекламной группы NMi Digital, рынок в 2024 году вырос на 18% и составил 169,6 млрд рублей.
После ограничения доступа к Google Ads в 2022 году рынок остается перегретым: компании активно используют рекламные возможности Яндекса, а высокая конкуренция приводит к росту цен на размещение. По мнению рекламных агентств, одним из главных драйверов развития контекстной рекламы становятся маркетплейсы.
Представители Яндекса отмечают, что конкуренция за рекламные бюджеты по-прежнему высокая, несмотря на изменения в рыночной структуре. Бизнесу доступны различные рекламные каналы, включая телевидение, маркетплейсы и медийную рекламу, однако основной точкой роста остается e-commerce.
Также в Яндексе подчеркивают, что рекламодатели все чаще отдают предпочтение оплате за целевые действия, а не за клики.
В 2024 году количество конверсий в Яндекс Директе увеличилось на 34%. При этом стоимость размещения остается нестабильной: в разных нишах наблюдается как рост, так и снижение цен, что во многом обусловлено сезонными факторами.
Если зарегистрироваться в click.ru, можно экономить бюджет и пользоваться профессиональными инструментами, упрощающими ведение контекстной рекламы.
Источник новости: habr.com
