Инди-издатель и разработчик Finji обвинил TikTok в использовании генеративного ИИ для изменения рекламы своих игр на платформе без ведома или разрешения компании. Finji, которая издала такие инди-хиты, как Night in the Woods и Tunic, узнала о предположительно измененных объявлениях только после того, как подписчики официального аккаунта в TikTok сообщили об этом.
Finji утверждает, что одно из объявлений на платформе изменили таким образом, что оно показывало "расистское, сексуализированное" изображение персонажа из одной из игр компании. Хотя издатель размещает рекламу в TikTok, представители Finji сообщили, что все опции ИИ у них "полностью отключены".
После того как глава и сооснователь компании Ребекка Зальцман получила от фанатов скриншоты спорных объявлений, она обратилась в TikTok с требованием разобраться в ситуации. В TikTok появилось несколько рекламных объявлений Finji – некоторые из них представляли собой подборки игр компании, другие были посвящены конкретным проектам, например, Usual June.
По данным СМИ, измененные ИИ объявления (которые до сих пор выглядят так, будто исходят непосредственно от Finji) появлялись в виде слайдшоу. Некоторые изображения не сильно отличались от оригинала, но один из возможно созданных ИИ примеров изображал главную героиню Usual June "в бикини, с невероятно большими бедрами и высокими сапогами до колен". Само собой разумеется (и это очевидно из официального скриншота), что в игре персонаж выглядит совершенно иначе.
К сожалению, ни СМИ, ни сами разработчики не показали эту самую ИИ-рекламу.
Изначально TikTok заявил, что не может найти доказательств того, что "используются созданные ИИ материалы или форматы слайдшоу". Это произошло несмотря на то, что Finji отправила в службу поддержки скриншот явно отредактированного изображения, упомянутого выше.
В последующем обмене сообщениями TikTok, похоже, признал доказательства и заверил издателя, что "больше не оспаривает факт произошедшего". Платформа добавила, что передала вопрос на рассмотрение внутренним службам и проводит тщательное расследование.
У TikTok есть опция "Smart Creative" на рекламной платформе, которая использует генеративный ИИ для изменения созданных пользователями объявлений так, что выпускаются несколько версий – те, на которые аудитория реагирует более позитивно, используются чаще. Другая функция – "Automate Creative", которая применяет ИИ для автоматической оптимизации музыки, звуковых эффектов и общего визуального "качества" для "улучшения впечатления от просмотра". У Finji обе эти опции отключены, что также подтвердил агент TikTok.
После нескольких переписок, в ходе которых TikTok в конечном итоге признал, что объявление "поднимает серьезные вопросы, включая несанкционированное использование ИИ, сексуализацию и искажение персонажей, а также нанесение коммерческого и репутационного ущерба вашей студии", сооснователю Finji предложили некоторое объяснение.
TikTok сообщил, что кампания Finji использовала "формат каталожной рекламы", предназначенный для "демонстрации преимуществ производительности при объединении карусельных и видеоматериалов в кампаниях по продажам". Платформа заявила, что эта "инициатива" помогла рекламодателям "достичь лучших результатов с меньшими усилиями", но ни слова не сказала о вредоносном контенте.
Finji, очевидно, согласилась на этот рекламный формат, не зная об этом. TikTok отказался комментировать ситуацию при обращении СМИ.
Источник новости: shazoo.ru
