Reddit давно перестал быть просто форумом для обсуждений. Платформа, основанная в 2005 году, постепенно превращается в полноценный источник идей для киноиндустрии. Агенты, студийные руководители и продюсеры всё активнее изучают сообщества платформы в поисках следующего крупной идеи.
Показательный пример этой тенденции – история "Закулисье реальности". Концепция родилась из поста на имиджборде 4Chan в 2019 году, после чего на Reddit сформировалось сообщество r/backrooms, где пользователи занялись активным построением лора. Ютубер Кейн Парсонс, работавший под псевдонимом Kane Pixels, взял эту концепцию за основу и создал серию видео на YouTube, что в итоге привело к полнометражному фильму от A24 с глобальными кассовыми сборами, перевалившими за 120 млн долларов.
Джим Сквайрс, директор по маркетингу Reddit, описывает платформу как уникальную среду для роста идей:
Это своего рода инкубатор IP в режиме реального времени, где модераторы и сообщества выращивают пространства, в которых истории и фандомы могут развиваться органично"
По его словам, развлекательный контент на платформе собрал 240 млрд просмотров за последний год – и это не просто цифра для отчётности.
Reddit также провёл совместное исследование с компанией Samba, которое показало: маркетинговые кампании студий на платформе дают 18-процентный прирост просмотров рекламируемого контента. Это объясняет, почему студии всё охотнее инвестируют в присутствие на Reddit. Сквайрс советует брендам делать ставку на эксклюзивные AMA-сессии, которые привлекают настоящих фанатов. Парсонс, к примеру, провёл AMA на r/movies о "Закулисье реальности" и собрал более 1400 комментариев.
Модератор r/movies отметил, что информация о "Закулисье реальности" стабильно генерировала высокую вовлечённость на протяжении трёх лет:
Каждый трейлер, каждый постер, каждое интервью – всё это строило осведомлённость и подпитывало интерес.
По его словам, Reddit стоит воспринимать не только как площадку для обсуждения фильмов, но и как место, где рождаются будущие таланты.
Сабреддиты с оригинальной художественной прозой – ещё одна точка роста. Так, популярное сообщество r/nosleep, посвящённое хоррор-рассказам, уже дало материал для Голливуда. Рассказ I Pretended to Be a Missing Girl сейчас находится в разработке как полнометражный фильм с Сидни Суини в роли продюсера и исполнительницы главной роли. Один ветеран агентского бизнеса признаётся, что ассистенты в его компании уже отобрали "целую кучу" саббредитов и коротких рассказов с потенциалом для экранизации.
Сквайрс сравнил Reddit с "самым мощным фокус-группой из когда-либо существовавших" – и это не просто маркетинговый тезис. Платформа позволяет одновременно обнаруживать неочевидные идеи и тестировать уже существующие, получая мгновенную обратную связь от живых сообществ.
При этом сделки по покупке прав на истории студии заключают напрямую с авторами и модераторами, а Reddit лишь помогает наладить контакт при необходимости.
Источник новости: shazoo.ru
