Когда мы слышим слово «бренд», обычно представляем логотип на смартфоне, знакомую упаковку или магазин, который существует десятилетиями. Однако, судя по новому исследованию археологов, идея создавать узнаваемый товар появилась задолго до современной торговли.
Фотография оазиса Курайя, сделанная с помощью дрона (© Совместный археологический проект Курайя)Международная команда ученых изучила расписную керамику из оазиса Кураййя (Qurayyah) на северо-западе современной Саудовской Аравии. Исследователи пришли к выводу, что около 3200 лет назад местные мастера производили посуду с настолько характерным дизайном и устойчивыми особенностями производства, что ее можно рассматривать как древний бренд. Работа опубликована в журнале PLOS ONE.
Отличительный дизайн задолго до логотипов
Расписная керамика Qurayyah Painted Ware (QPW4), которую исследователи считают одним из ранних примеров древнего брендинга. Фото: Marta Luciani / Qurayyah Joint Archaeological Project, CC BY 4.0.Речь идет о Qurayyah Painted Ware (QPW) — расписной керамике, которую раньше часто называли «мидианитской». На сосудах встречались геометрические узоры, изображения животных и человеческих фигур. При этом стиль не оставался неизменным: мастера постепенно его развивали.
По данным исследователей, первые образцы расписной керамики в Кураййе начали производить примерно 3600 лет назад. Примерно четыре столетия спустя появилась наиболее узнаваемая версия — с двухцветными изображениями животных и сцен с человеческими фигурами. Именно этот вариант, считают авторы работы, приобрел характеристики бренда.
И речь идет не только о внешнем виде. Ученые изучили технологию изготовления, состав материала и происхождение глины. Для этого использовали, в частности, петрографический анализ и химический анализ состава керамики. Полученные данные позволили связать производство посуды с самим оазисом Кураййя.
Древняя посуда путешествовала на сотни километров
Самое интересное началось после того, как исследователи посмотрели не только на саму керамику, но и на ее распространение.
Сосуды QPW обнаруживали далеко за пределами Кураййи. Их находили в южной части Леванта, в том числе на территории современных Израиля и Иордании, а также в других районах Аравии. Исследователи отмечают, что некоторые изделия попадали на расстояние в сотни километров от места производства.
Один из пунктов, где встречалась эта керамика, — Тимна, древний район добычи и обработки меди. Исследователи также связывают распространение сосудов с местами ритуального назначения.
Получается довольно знакомая современному человеку схема: есть место производства, узнаваемый внешний вид, стабильная технология, товары уходят далеко от производителя, а их стиль начинают узнавать за пределами родного региона.
Расписная керамика Курайи (QPW4). Фото: Marta Luciani / Qurayyah Joint Archaeological Project, CC BY 4.0.Ученые составили «рецепт» древнего бренда
Чтобы не называть любой красивый древний предмет брендом, авторы исследования сформулировали несколько критериев.
Среди них:
- узнаваемый визуальный стиль;
- стабильность характеристик материала;
- продолжение и развитие технологии производства;
- централизованное изготовление;
- распространение товара за пределами региона;
- появление местных имитаций;
- рассчитанная на широкую территорию торговля;
- культурная репутация товара.
По совокупности этих признаков QPW, по мнению исследователей, выходит за рамки просто «определенного стиля керамики» и приближается к тому, что сегодня мы уже и называем брендом.
Археологические раскопки в зоне R: погребальный и культовый комплекс с сотнями расписных сосудов QPW 4. Автор фото: Марта Лучиани, Совместный археологический проект Курайя, CCBY 4.0Конечно, жители бронзового века не заходили на рынок с мыслью: «Мне нужна именно эта марка». У нас нет доказательств существования древней рекламы или торговых слоганов. Но сам факт устойчивого узнаваемого дизайна и широкого распространения продукции показывает, что внешний вид и репутация товара могли иметь экономическое значение уже в бронзовом веке.
И это особенно интересно для Кураййи. Оазис находился в довольно суровой среде, где были ограничены такие важные для производства керамики ресурсы, как вода, глина и топливо. Несмотря на это, местные мастера создали собственную технологическую традицию, а их продукция вышла далеко за пределы поселения.
Бренд оказался живучее целых государств
Керамическая традиция Кураййи не исчезла после появления первых узнаваемых сосудов. По данным исследователей, производство продолжалось еще примерно тысячу лет, проходя через изменения стиля и постепенно трансформируясь.
Именно эта преемственность особенно важна для идеи бренда: речь идет не об одной удачной партии посуды, а о длительной производственной традиции, которую можно проследить на протяжении многих поколений.
Так что современные логотипы, узнаваемая упаковка и борьба компаний за фирменный стиль — возможно, вовсе не такое уж новое изобретение. Бронзовый век уже знал силу узнаваемого товара.
Кстати, недавно мы раскрыли секрет необычных дыр в пустыне Ирана.
Источник новости: hi-tech.mail.ru
