Компания Google опубликовала обновленную информацию о своей инициативе Privacy Sandbox и о судьбе сторонних файлов cookie в браузере Chrome.
Энтони Чавес (Antony Chavez), вице-президент Privacy Sandbox, поделился информацией в немецкой версии блога The Keyword.
Чавес сообщил, что Google завершил работу над своим API-интерфейсом Privacy Sandbox и что сайты могут начать интегрировать его, как только API станет доступен в Chrome. Google планирует запустить новый интерфейс в Chrome в июле 2023 года.
Разработчики могут начать масштабные тесты на основе реального трафика, как только API появится в Chrome. Google обещает, что не будет вносить «каких-либо существенных изменений в API», пока сторонние файлы cookie не будут упразднены в 2024 году.
В первом квартале 2024 года Google планирует прекратить поддержку сторонних файлов cookie для 1% пользователей браузера Chrome. Это изменение позволяет разработчикам проводить масштабные тесты в реальных условиях для оценки готовности и эффективности своих продуктов при отказе от файлов куки.
В четвертом квартале 2023 года для целей тестирования разработчики смогут настроить Chrome для имитации удаления сторонних файлов cookie. Эти изменения позволят выполнять тесты с большим объемом трафика без использования файлов куки до первого квартала 2024 года.
Privacy Sandbox
Основная цель Privacy Sandbox - ограничение отслеживания пользователей, сохраняя возможность рекламодателям показывать персонализированную рекламу целевым группам. Одно из основных отличий между отслеживанием на основе файлов cookie и концепцией Privacy Sandbox заключается в том, что последняя работает на уровне групп пользователей.
Сторонние файлы cookie позволяют рекламодателям отслеживать отдельных пользователей в Интернете. Отслеживание является неотъемлемой частью рекламной экосистемы.
Особенность Privacy Sandbox заключается в том, что она обрабатывает интересы пользователей локально. Chrome анализирует историю посещений пользователя и связывает ее с определенными группами интересов. Затем сайты могут использовать API для получения этой информации и отображения персонализированной рекламы.
Пользователи Chrome получают некоторый уровень контроля над группами, поскольку могут добавлять или удалять интересы в браузере.
При использовании Privacy Sandbox сохраняется возможность ретаргетинга рекламы. Это нежелательный метод для многих пользователей, потому что может приводить к отображению похожих типов рекламы на разных сайтах.
Долгий отказ от куки
Google представил первые наброски Privacy Sandbox в 2020 году после того, как получил жесткую критику за First-Party Sets.
Компании пришлось несколько раз откладывать удаление сторонних файлов cookie в Chrome. В середине 2022 года компания объявила, что это произойдет только в 2024 году.
Пользователи могут отключить сторонние файлы cookie непосредственно в своих браузерах, однако большинство из них оставляют куки включенными, поскольку это является настройкой по умолчанию. Внедрение Privacy Sandbox принесет пользу этим пользователям, но вместо этого Google введет другую форму отслеживания, непосредственно в браузере Chrome.
Пока неизвестно, последуют ли другие производители браузеров примеру Google или заблокируют внесение подобных изменений в свои браузеры. Большинство браузеров основаны на Chromium, а этот проект в значительной степени контролируется Google. Firefox и Safari — два основных веб-браузера, не использующих Chromium в своей кодовой базе.
Источник новости: www.playground.ru
