В ближайшем будущем компания Microsoft неизбежно начнет добавлять рекламу в свой подписочный сервис Xbox Game Pass. Об этом пишет издание IGN, которое пообщалось с рядом индустриальных аналитиков.
На прошлой неделе стало известно, что компания модернизирует текущие подписочные планы, а также повышает цены. В частности, вариант Game Pass for Console заменят на Game Pass Standard. Последний не предполагает доступа к проектам от внутренних студий Microsoft в день их релиза, они появятся для таких подписчиков с задержкой.
Как отмечают эксперты. Задачи Microsoft просты и понятны. Компания хочет больше зарабатывать, для чего и повышаются цены. Кроме того, необходимо компенсировать затраты на лицензирование сторонних проектов и добавление игр от внутренних студий.
Профессор Йост ван Дрюнен из Школы бизнеса Стерна добавил, что команда Xbox больше не ориентируется на среднестатистического консольного игрока, которые покупает по две-три премиальные игры в год на сумму до 210 долларов. Вариант Game Pass Ultimate нацелен на преданных фанатов, котоыре играют в большое количество игр и готовы тратить больше денег и мене чувствительны к скачкам цен.
"Взимать с них плату за эту привилегию имеет финансовый смысл", - добавил он
Но если сервис не сможет обеспечить должный уровень ценности и качества обслуживания, то даже самые преданные клиенты изменят позицию. Однако пока этого не происходит.
Появление игр из серии Call of Duty в каталоге Game Pass может обеспечить приток миллионов новых подписчиков. В такой парадигме вариант Game Pass Standard за 15 долларов является крючком, на который подсаживается аудитория, которую затем соблазняют возможностью доплатить еще 5 долларов, чтобы получить доступ к играм от внутренних студий Xbox на релизе.
Аналитики Ampere Analysis отметили, что 74% подписчиков Game Pass платят за Ultimate-версию. То есть Microsoft хочет заставить раскошелиться 26% игроков, которые платят за более дешевый вариант. Поэтому и было принято решение закрыть Console-вариант.
Что же дальше? Сейчас компания работает над мобильной версией своего цифрового магазина, в котором будет доступен каталог игр от студии King. Кроме того, не исключено появление и рекламы.
Ван Дрюнен предсказывает, что план реализуют в три этапа. Сначала появятся новые баннеры внутри меню Xbox и Game Pass. Затем в течение следующих нескольких лет начнут внедрять дополнительные внутриигровые объявления (к примеру, на экранах загрузки).
А на третьем этапе Microsoft может купить какую-нить компанию, которая разрабатывает технологии для облегчения внедрения рекламы в программы и обладает набором инструментов для сбора информации.
Источник новости: gamemag.ru
