Локальное SEO является важнейшим элементом для местных компаний, которые создают стратегию онлайн-маркетинга. Но что такое локальное SEO и чем оно отличается от оптимизации, которую вы уже провели? В этом руководстве вы рассмотрите SEO как целостную стратегию и узнаете, где и как локальный поиск влияет на ваши планы.
По сути, самое большое отличие заключается в том, что в то время как стандартное SEO продвижение сайтов фокусируется на улучшении вашей видимости в глобальном масштабе (по всему Интернету), локальное SEO помогает вам ориентироваться на вашем местном рынке, чтобы вы могли охватить людей, которым с большей вероятностью понадобятся ваши продукты или услуги. Существуют лучшие практики для локального SEO, как и для вашей общей стратегии SEO, и, убедившись, что они оба соответствуют действительности, ваша маркетинговая команда получит результаты, которые она искала.
Обычная SEO-оптимизация
Также известное как органическое или национальное SEO, этот тип оптимизации ориентирован на ключевые слова и фразы, имеющие отношение к бизнесу, а не столько на местоположение. Существует несколько стратегий на странице и вне страницы, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт и другие онлайн-сервисы, чтобы люди могли находить ваш бизнес при поиске соответствующего термина.
Идея состоит в том, чтобы получить как можно более высокий рейтинг в результатах поиска. Создавая свою общую стратегию SEO, вы поймете, что единственный способ добиться этого - включить локальное SEO. Сегодняшние клиенты используют свои смартфоны для локального поиска. Они хотят найти предприятия поблизости и, как правило, хотят найти их сейчас или в течение 24-48 часов. Таким образом, если вы не потратите время на создание надежной стратегии локального SEO в рамках ваших общих усилий по оптимизации, вы упустите весь этот рынок.
Локальное SEO: как оно работает?
Создание стратегии локальной оптимизации - это нечто большее, чем просто привязка местоположения к ключевому слову и завершение работы. Да, это эффективный способ создания ключевых слов, но вам нужно провести свое исследование, чтобы увидеть, что работает. Например, прямо сейчас наблюдается большая тенденция к запросам, включающим “рядом со мной” или “поблизости”, которые всего за два года выросли на 900%.
Итак, как вы можете видеть, наличие локальной стратегии гарантирует, что ваши общие усилия по оптимизации будут на высоте и что вы не потеряете ценных потенциальных клиентов. В дополнение к использованию местных ключевых слов, вы должны ссылаться на местные достопримечательности, культурные элементы, аттракционы и т.д. когда вы создаете свой локальный контент. Google ранжирует по авторитетности и релевантности, поэтому убедитесь, что вы выделяетесь в обеих областях благодаря локальным результатам, в которых хотите занять место.
Лучшие практики для локального SEO
Итак, теперь, когда вы понимаете, что локальное SEO - это всего лишь часть вашей более масштабной стратегии оптимизации, когда у вас есть местное присутствие, давайте поговорим о том, как вы можете убедиться, что оно приносит результаты.
Всегда проводите исследование ключевых слов и смотрите, какие термины являются трендовыми для вашего бизнеса или отрасли. Это может быть не одно и то же для каждого бизнеса. Ключевые слова гарантируют, что вас заметят, и вы можете быть удивлены некоторыми вещами, которые ищет ваша местная аудитория.
Убедитесь, что вы проверили свое имя, адрес и номер телефона (NAP) или ваши местные ссылки на SEO. Сюда входят те, что размещены на вашем веб-сайте, а также все без исключения каталоги, в которых вы указаны, ваш бизнес-профиль Google и так далее. Несоответствие здесь теряет большие очки в глазах Google.
Говоря о Google, убедитесь, что вы указали свой бизнес-профиль Google (ранее Google My Business). Заполните его полностью и точно и убедитесь, что вы используете ключевые слова и теги, чтобы улучшить свой профиль и повысить его рейтинг в результатах.
Получите отзывы и убедитесь, что они включают местные ключевые слова, если это возможно. Отзывы - это один из сигналов, на который обращают внимание местные покупатели и клиенты, когда пытаются найти компании, с которыми они собираются работать. Если у вас есть какие-либо негативные отзывы, ответьте на них и разрешите их, чтобы это показало, что вы полны решимости все исправить.
Используйте социальные сети. Не просто создавайте профили, а затем уходите. Делитесь контентом. Делитесь постами. Общайтесь с потенциальными клиентами или заказчиками. Используйте социальные сети для создания своей местной аудитории, продвигая местные продажи и мероприятия. Это может многое сделать для вашего локального SEO, а также для вашего авторитета.
Сосредоточьтесь на управлении репутацией, а не просто на том, чтобы попасть в рейтинг локального поиска. Чем более вы авторитетны, тем больше вероятность того, что вы получите хороший рейтинг, когда остальная часть вашей стратегии будет выполнена.
Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств и легко отображается на любом устройстве, чтобы предоставить местным клиентам ту мобильность, которой они жаждут.
Это лишь некоторые из лучших практик, которые помогут вам начать работу с локальным SEO. Вы всегда должны делать все возможное, чтобы гарантировать, что ваши кампании выполняются и что ваша локальная оптимизация каждый раз достигает цели. Создайте надежную местную стратегию, и ваше общее SEO также улучшится.
