Данными поделился с РБК директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский.
Наибольший объем расходов пришелся на первые три квартала 2024 года – 1,5 млрд рублей. За этот период на долю китайских рекламодателей пришлось около 3% от всей выручки VK от рекламы, которая за январь–сентябрь составила более 65 млрд рублей.
По сравнению с 2023 годом китайские бренды значительно укрепили свое присутствие в рекламном сегменте VK: их доля выросла с менее чем 1% до второго места среди всех рекламодателей, уступая лишь российским компаниям.
Рост рекламных затрат китайских компаний вписывается в общую тенденцию увеличения бюджетов на интернет-продвижение. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые девять месяцев 2024 года общий объем интернет-рекламы в стране составил около 332 млрд рублей, что делает этот канал крупнейшим в рекламной индустрии России. Второй по величине сегмент – видеореклама – принес 190 млрд рублей.
VK занимает значительное место в российском рекламном рынке: на его долю приходится около 20% всего рынка интернет-рекламы в стране.
Причем в IV квартале 2024 года траты китайских компаний на платформе увеличились еще больше и превысили 750 млн рублей. В VK отметили, что намерены поддерживать и наращивать эту динамику. В частности, в рекламном кабинете платформы появится китайский язык.
Видеоигры явились самой популярной и быстрорастущей категорией для китайских рекламодателей: траты на их продвижение в VK выросли почти в три раза по сравнению с 2023 годом.
Другие сегменты также продемонстрировали резкий рост. Так, рекламные затраты в сфере развлечений увеличились в 4,3 раза, в электронной коммерции – в 7 раз, в категории СМИ – почти в 10 раз, а в сегменте бытовой техники и электроники – более чем вдвое.
Другие крупные рекламные площадки в России также фиксируют рост активности китайских брендов. Например, в «Яндексе» сообщили, что рекламные инвестиции китайских компаний в продвижение бытовой техники и электроники выросли в два раза, а автомобильных брендов – в 2,5 раза.
Общий объем рекламных расходов китайских компаний в российском интернете в 2024 году вырос на 35–50% по сравнению с предыдущим годом, оценивают эксперты Media Direction Group. Основная причина такого роста – активное продвижение китайских товаров, увеличившийся импорт, а также необходимость захвата доли рынка после ухода западных брендов. Однако в 2024 году ситуация изменилась: теперь китайские компании конкурируют уже между собой, пытаясь завоевать внимание российской аудитории.
По данным NMi Digital, в 2024 году Китай занял первое место по доле трат на интернет-рекламу в мире. Читайте также Сергей Путин: «Цифровизация ЖКХ — это марафон, а не спринт» Вода, данные и киберугрозы. Как эти три понятия связаны в системе ЖКХ? Оказывается, очень тесно. Росводоканал давно перестал быть просто коммунальной службой: это цифровая платформа, где кадры и алгоритмы работают вместе, а безопасность данных важна не меньше, чем чистота воды. Сергей Путин, ИТ-директор компании, рассказал IT-World, как всё устроено изнутри.
Источник новости: www.it-world.ru
