Онлайн-продавцы, ранее сосредоточенные преимущественно на Ozon и Wildberries, начали активнее осваивать альтернативные маркетплейсы. Одним из главных бенефициаров этой тенденции стала площадка «М.Видео», где за последние недели зафиксировали резкий рост числа новых партнеров. Участники рынка объясняют это стремлением бизнеса снизить зависимость от одной платформы на фоне логистических рисков.
Как рассказал «Коммерсанту» директор по развитию маркетплейса «М.Видео» Карен Ашрафян, во второй половине июля и начале августа к сервису присоединились 1,6 тыс. новых продавцов. Пиковая активность пришлась на неделю с 27 июля по 2 августа, когда регистрацию начали более 900 селлеров. В июле площадка привлекла 15,4% всех продавцов, пришедших за последний год. По сравнению с январем 2026 года ежемесячный приток новых партнеров увеличился на 168%, а относительно июня — на 59,2%.
Изменения заметны и по пользовательскому трафику. По данным Digital Budget, в июле посещаемость маркетплейса «М.Видео» выросла в 2,5 раза по сравнению с началом года. За тот же период трафик Ozon увеличился на 20%, «Яндекс Маркета» — на 5%, тогда как Wildberries потерял 21%, а «Мегамаркет» — 38%.
Собеседник издания на рынке электронной коммерции отмечает, что в последние недели интерес к площадке «М.Видео» проявляют не только продавцы электроники, но и представители категорий fashion, мебели, товаров повседневного спроса и спортивной продукции. По его словам, причиной стали перебои в работе складов крупных маркетплейсов, уничтожение и задержки товаров, а также неопределенность с компенсациями. В результате продавцы начали распределять товарные запасы между несколькими площадками вместо того, чтобы полагаться на одного оператора.
В самой «М.Видео» подчеркивают, что используют гибридную логистическую модель. Помимо восьми крупных складов компания располагает 51 региональным распределительным центром и несколькими сотнями магазинов, которые также выполняют функции мини-логистических хабов. Это позволяет продавцам не хранить весь ассортимент на крупных складах. Комиссии на площадке варьируются от 0,5% до 28,5% в зависимости от категории товара и его стоимости. Для сравнения, средний размер комиссии у Ozon во втором квартале достиг 47,8% от базовой цены товара, а у Wildberries — 42,7%.
В «Яндекс Маркете» также сообщили «Коммерсанту», что наблюдают рост интереса со стороны продавцов и спрос на использование сразу нескольких моделей продаж. В то же время Wildberries & Russ заявили, что не фиксируют снижения активности партнеров и считают связь между ростом регистраций на других площадках и атаками на логистическую инфраструктуру лишь гипотезой отдельных участников рынка. Аналогичную позицию занимает и Ozon, где сообщили, что не наблюдают сокращения числа продавцов.
Источник новости: hi-tech.mail.ru
