В соцсетях случился «шпинатный кипиш»: бренды подхватили добрый тренд

Игрушка из салата

Маленькая игрушка свела вместе сразу несколько брендов. История началась с коллаборации Telegram-канала «Креатив со звездочкой» и бренда «Белая Дача». Внутрь салата «Шпинатный кипиш» производитель стал класть коллекционные игрушки в форме шпината. Всего получилось пять видов. Четыре попадались часто, а пятый, «со звездочкой», выпустили тиражом около ста штук. Сначала все выглядело как шутка. Автор канала и дизайнеры рисовали шпинатов и спорили, как смешнее оформить каждого. Громкую историю никто не планировал.

Потом в редакцию канала написала подписчица. Они с мужем собирают для дочери полный набор и почти закончили. Не хватает одного шпината, того самого, со звездочкой. Автор вспомнил, как в детстве сам собирал фишки Cheetos и как важно было закрыть коллекцию. Он решил помочь, но выяснилось, что напрямую игрушку не достать. Тогда в канале объявили поиск: если шпинат со звездочкой попался вам, напишите автору в личные сообщения, и взамен будет подарок. Дальше пост вышел за пределы канала. Историю подхватили блогеры, затем компании. «Самокат» и «Яндекс» рассказали о поиске у себя, «585 Золотой» выпустил отдельный пост про шпинат, к ним присоединились «Отелло», «Много Лосося», Twinby и другие. Бренды делали это по собственному желанию.

Такие истории становятся заметным трендом среди телеграм-каналов. Раньше бренды приходили к автору с брифом и бюджетом за пост. Теперь пиарщики видят живую историю и молча присоединяются. Для компании это выгодная сделка: ни затрат, ни риска, а охват такой, какой не купишь за обычный рекламный бюджет. Читатель чувствует искренность. Есть и вторая сторона, о которой маркетологи говорят реже. За этим сюжетом стоят люди. Девочка, которой не хватает одной фигурки. Родители, которые ищут ее по магазинам. Автор, который вспомнил свое детство. Когда в такую историю заходят «Яндекс» или «Самокат», они не продают, а помогают, и аудитория это замечает. Конкуренты стоят в одном ряду и не меряются охватами. Каждый вносит свой вклад в общее дело.

Игрушка продлила жизнь акции и напомнила о силе человеческой доброты. Люди показывают находки, сравнивают наборы и обсуждают коллекцию. Также недавно рассказывали, какие авторы зарабатывают на контенте и почему аудитория верит небольшим блогерам. Подробности в статье.