В 2027 году социальные сети окончательно перестанут быть просто местом для развлечения и общения и превратятся в полноценные экосистемы, где личный бренд важнее количества подписчиков. Об этом изданию «Подмосковье сегодня» рассказала основатель и генеральный директор агентства личного брендинга Владлена Ким. По ее словам, время «просто красивых картинок» уходит в прошлое.
Эксперт отметила, что в 2027 году продолжится тенденция к более строгому регулированию блогинга, рекламы и работы в соцсетях. С 2025 года для блогеров и сферы SMM действуют отдельные коды ОКВЭД, что, по мнению Ким, говорит о становлении профессионального рынка.
Сегодня недостаточно просто вести блог и договариваться о рекламных интеграциях. Нужно понимать, как оформлять коммерческую деятельность, учитывать доходы и налоги, заключать договоры и маркировать рекламу. Не каждый блогер обязан открывать ИП, поскольку формат оформления зависит от характера деятельности и выбранного правового режима.
Если социальные сети становятся источником заработка, необходимо относиться к ним как к полноценной профессиональной деятельности.Владлена Ким
Отдельное значение, подчеркнула эксперт, имеет выбор площадок. Активно развиваются отечественные платформы: «ВКонтакте», RUTUBE и MAX. При этом нужно учитывать ограничения на размещение рекламы на отдельных ресурсах: ФАС объявила переходный период в отношении мер ответственности за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года. Тем, кто еще не адаптировался, Ким рекомендует подготовить запасной план до конца декабря.
Особое внимание получают и финансы с инвестициями. В феврале 2026 года Банк России опубликовал для общественного обсуждения доклад о подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров, в котором рассматривались создание специального реестра и требования к квалификации авторов. По словам Ким, необходимость регулирования этой сферы уже сформировалась, а новые требования могут затронуть и другие отрасли.
Сложнее всего, считает эксперт, придется небольшим блогерам и SMM-специалистам: им нужно будет уделять больше внимания юридическим аспектам при закупке рекламы и работе с подрядчиками. Цена ошибки будет расти, поэтому потребуется больше знаний законодательства.
Впрочем, Ким видит в происходящем не только ограничения, но и новые возможности.
Если раньше можно было быстро набрать охваты за счет хайпа и громких обещаний, то сейчас все большую ценность приобретает системная работа с аудиторией.Главный тренд, по оценке эксперта, заключается в том, что рынок переходит от хаотичного хайпа к системному бизнесу в соцмедиа. Для бизнеса важны не только охваты, но и доверие, постоянный контакт с аудиторией и реальный результат. Больше возможностей получат те, кто умеет создавать ценность вокруг своего имени.
Источник новости: hi-tech.mail.ru
