Ранжирование сайтов определяет порядок расположения их в результатах выдачи поисковыми системами. Без этого понятия при SEO-оптимизации не обойтись. Однако Яндексе и Google раскрывают критерии ранжирования лишь в общих чертах, а уследить за вносимых изменений очень трудно. Попробуем разобраться, что нового произошло в этой области к текущему моменту и какие Инструменты для арбитража трафика стоит применять.
Яндекс стал прозрачнее
В начале 2023 года в сеть попал исходник некоторых сервисов Яндекса. Это дало возможность разобраться с основными факторами ранжирования.
На первом месте находятся поведенческие факторы. Прежде всего, это показатель кликабельности рекламных объявлений CTR, показатель отказов, время, проведенное пользователем на сайте и последний клик. Отсюда следует необходимость обязательно избавляться от недоступных страниц, повышать качество материала, чтобы пользователь не искал дополнительную инфу на других сайтах и находил все нужное сразу.Повышению позиции в рейтинге способствует добавление URL сайта в закладки пользователем, повторные посещения.
Яндекс неоднократно заявлял, что ссылки не имеют значения. Выяснилось, что это не так. Наибольший вес имеют старые ссылки, ссылки с сайтов, входящих в ТОП-100 и обратные ссылки из Википедии. Важны также ключевые слова в анкорах и отсутствие переспама.
Существенно наличие прямых переходов и их баланс с органическим трафиком. Учитывается средняя позиция по всем запросам, поэтому не следует пренебрегать проработкой просевших запросов.
Для поднятия страницы в рейтинге необходимо использовать меньше слешей и цифр. Чтобы кириллица в URL не заменялась автоматически на последовательность букв и цифр, не пренебрегайте ЧПУ и транслитерируйте кириллицу латиницей.
Контентные факторы учитывают частоту обновлений, наличие работающего видео, релевантного материалу, рекламы от Яндекса, Google или Яндекс-карт, адресов и номеров телефонов.
Google добавил еще одну Е
С 2014 года у Google была незыблемой концепция EAT, в основе которой лежали Компетентность, Авторитетность и Надежность, то теперь добавилась еще одна Е - Experience. К примеру, приведенный на сайте кулинарии рецепт блюда, повысит позицию в рейтинге, если автор сделал его сам и делится собственным опытом. EEAT важна для медицинских, юридических, новостных сайтов и интернет-магазинов, то есть там, где важна достоверность информации.
Также в этом году заметили, что высокие позиции в рейтинге получают сайты с адресами и телефонами. Только не нужно размещать их на каждой странице. Среди телефонов должны быть стационарные и начинающиеся на 8-800. Это же верно и для Яндекса.
Надеемся, что эта информация окажется полезной при SEO-продвижении сайта. А вообще стоит следить за блогами, например Traffnews и форумами, посвященными теме ранжирования, поскольку кейсы для арбитража в этой сфере появляются часто.
