Английский на Avito: как одно слово в объявлении может стоить 500 000 рублей

Кажется, совсем недавно продавцы на Avito спокойно писали «Продам iPhone», «Доставка door-to-door» или «Sale - скидки до 50%». Сегодня это юридическая зона риска. Штраф до полумиллиона рублей.

Когда в июне 2025 года Госдума приняла Федеральный закон №168-ФЗ, многие предприниматели отмахнулись: ну, очередная инициатива, до нас не дойдет. Дошло. С 1 марта 2026 года расширились требования к публичной информации на сайтах и рекламных вывесках - теперь она должна быть представлена только на русском языке. И под это правило попадают в том числе объявления на Avito, одной из крупнейших торговых площадок страны.

Разбираемся, что именно запрещено, что разрешено и как не получить штраф, просто написав в заголовке объявления «Best price».

Как всё началось: от пожелания к обязанности

Долгое время использование иностранных слов в рекламе и торговле было, скажем так, нежелательным, но не запрещенным. До 2026 года правила продвижения товаров регулировал закон о рекламе, а требования к информации для покупателей - закон о защите прав потребителей. При этом ни в одном из них не было четкой формулировки, которая бы запрещала использовать иностранные слова.

Ситуацию изменил Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ. 17 июня 2025 года Госдума приняла закон, в котором появилось понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления». Под формулировкой подразумеваются все материалы, которые клиент видит до, во время и после покупки - от навигации до контента.

Другими словами: все, что видит покупатель на вашей странице объявления на Avito: заголовок, описание, условия доставки, акционные пометки, теперь регулируется законом.

Что конкретно запрещено в объявлениях

Здесь кроется главный подвох, о котором мало кто говорит открыто. Закон касается не запрета латиницы, а запрета иностранных слов. И даже если иностранное слово написано кириллицей - это не делает его «неиностранным».

То есть написать «сейл» вместо «sale» - не всегда выход. В данном примере слово «сейл» разрешено, но так будет работать не со всеми терминами, да и лучше уж использовать точно всем понятное: «распродажа».

Под действие закона попадают как офлайн, так и онлайн-носители, в том числе сайты и лендинги: контент, описания услуг, промостраницы, разделы FAQ. А Avito - именно такая площадка.

Конкретные примеры слов, с которыми придется расстаться в объявлениях:

• «мерч» нужно переименовать в «фирменную или брендированную продукцию»,
• «прайс» - в «стоимость»,
• «велнес» - в «хорошее самочувствие».
• и т.д.

Простая транслитерация при переводе не поможет.

Отдельная история - объявления о недвижимости. При рекламе объектов капитального строительства их наименования должны быть представлены на кириллице. Это требование распространяется на все рекламные материалы, в том числе объявления на площадках типа Авито и ЦИАН. Написать в объявлении «ЖК Wellton Park» - нарушение. Только «ЖК Веллтон Парк».

Что остается разрешенным

Закон - не тотальный запрет всего иностранного. Есть несколько важных исключений.

Зарегистрированные товарные знаки. В оригинальном виде допустимо размещать название бренда, продукта или услуги, которые официально зарегистрированы как товарный знак, даже если они полностью на латинице. Например: продаете iPhone, Adidas или IKEA - пишите так, как есть. Это охраняемые обозначения.

Слова, вошедшие в русский язык. Использование иностранных слов допускается только при отсутствии устоявшегося русского аналога. Заимствованные слова, уже вошедшие в русский язык (неологизмы), не считаются иностранными.

Критерий простой: есть слово в официальных словарях (их 4 штуки) - можно использовать. Например, в словарях есть слова «айс-кофе», «байер», «фри» и «хакинг» - значит, их можно использовать без замены.

Дублирование. Если очень хочется сохранить иностранное слово, его можно использовать только как дополнение, например, второй строкой или в скобках, но с тем же размером шрифта и не в ущерб читаемости русского варианта.

Avito уже следит - алгоритмы не дремлют

Примечательно, что площадка начала ужесточать контроль за языком объявлений еще до вступления закона в силу. Правила объявлений на Авито в 2025 году стали жестче и одновременно прозрачнее. Теперь алгоритмы строже отслеживают тексты, фотографии и даже стиль общения с клиентами.

Иными словами, даже если проверяющие органы до вас не доберутся, сама платформа может снять объявление или снизить его в выдаче.

Кто контролирует и как проверяют

Контроль за соблюдением новых норм будет осуществляться Роспотребнадзором, Федеральной антимонопольной службой (ФАС), а также органами местного самоуправления. Проверить могут как по жалобе, так и в ходе плановых рейдов.

Штрафы: сколько стоит слово «sale»

Это самая неприятная часть. Нарушение закона о запрете иностранных слов в рекламе квалифицируется по двум статьям КоАП.

Статья 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе) - применяется, когда иностранные слова используются в рекламных целях: в объявлениях, акционных текстах, промо-описаниях. Размер штрафа составляет:

1. для граждан - от 2 000 до 2 500 руб.;

2. для ИП и должностных лиц - от 4 000 до 20 000 рублей;

3. для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 руб.

Статья 14.8 КоАП РФ (нарушение прав потребителей) - применяется, когда речь идет о нерекламной публичной информации (описания, инструкции, условия продажи). Штрафные санкции:

1. для ИП и должностных лиц - от 500 до 1 000 рублей;

2. для компаний - от 5 000 до 10 000 рублей.

Что делать прямо сейчас

Если вы регулярно размещаете объявления на Avito - частный продавец, ИП или компания, то вот минимальный план действий.

Первое: пройдитесь по своим активным объявлениям и выпишите все иностранные слова. Особое внимание - заголовкам и акционным пометкам.

Второе: проверьте каждое слово, по официальным словарям делать это очень долго, поэтому можете воспользоваться, например, сервисом Белинский. Если слова в нем нет, замените на русский эквивалент.

Третье: если вы продаете товары с иностранными брендами - убедитесь, что сам бренд зарегистрирован как товарный знак. Тогда его название можно оставить.

Четвертое: если вы ведете бизнес и у вас фирменное название на латинице без регистрации в Роспатенте, срочно займитесь этим вопросом, процедура занимает около года.

При подготовке рекламных материалов проверяйте каждое иностранное слово - есть ли у него русский аналог? Если да, используйте русский вариант для минимизации рисков претензий от контролирующих органов.

История с запретом иностранных слов - показательный пример того, как регуляторные изменения, принятые на федеральном уровне, доходят до каждого конкретного объявления на барахолке. Сдаете квартиру посуточно? Забудьте про «check-in/check-out». Предлагаете услуги? «Beauty», «digital», «fresh» - под замену.

Закон уже действует и штрафы реальные.