Изготовление наружной рекламы - технологический прогресс, который неизбежно влияет на все сферы нашей жизни. И реклама, как беспрерывно меняющийся инструмент маркетинга, не стала исключением. Уже сейчас мы замечаем, как традиционные баннеры и билборды сменяются цифровыми дисплеями, интерактивными устройствами и другими внутренними и внешними форматами.
Для наглядности вынесем основные изменения и нововведения, которые технологический прогресс приносит в наружную рекламу, в понятный и удобный список:
- Развитие дополненной и виртуальной реальности. Новые технологии создают увлекательные рекламные проекты с погружением в виртуальное пространство, что привлекает внимание и увеличивает запоминаемость бренда.
- Использование аналитики и взаимосвязи с интернетом. Современные рекламные площади способны анализировать и собирать информацию о окружающих людях, тем самым привлекая их внимание наиболее подходящими предложениями.
- Широкое применение интерактивности. Экраны сенсорные, реагируют на движения, интегрируются со смартфонами и другими устройствами, что позволяет создавать интересные и нестандартные рекламные проекты.
- Развитие цифровых дисплеев. Уже давно привычные места под наружную рекламу оживают за счет использования яркого и сменяемого виртуального контента.
Прогрессивное развитие технологий не только меняет, но и улучшает возможности наружной рекламы. Это может привести к возобновлению интереса к этому виду рекламы, ведь потребители всегда ориентированы на новаторство и свежесть любых явлений и процессов.
Все это влияет на привычные формы агитации и делает их более эффективными, цельными и интересными для потребителя, что приводит к увеличению вовлеченности и, как следствие, к продажам.В любом случае, наружная реклама по-прежнему остается актуальной и эффективной рекламной стратегией.
Преимущества и недостатки традиционных вариантов продвижения бренда
На первое место среди маркетинговых подходов всех времен уверенно выходит наружная реклама — одно из самых эффективных средств достижения целевой аудитории. Преимущества этого вида продвижения бренда весомы.
Во-первых, широкий охват потенциальных клиентов. С помощью наружной рекламы можно достичь буквально всех слоев населения: от молодежи до пожилых людей. Рекламные щиты, билборды, плакаты могут быть установлены в любой точке города, а значит, их увидит максимальное количество людей.
Во-вторых, продолжительность коммуникации. Наружная реклама работает круглосуточно, привлекая внимание прохожих и водителей в любое время суток.
В третьих, доступность. Стоимость наружной рекламы в сравнении с другими видами продвижения, например, телевизионной или радио рекламой, весьма демократична.
Тем не менее, есть и недостатки у наружной рекламы.
Первым из них является невозможность тщательной сегментации аудитории. Их видят все, и на всех она работает одинаково, что затрудняет точечное воздействие на потребителей.
Второй существенный минус — ограниченность информационного сообщения. По статистике, прохожий уделяет от 3 до 5 секунд на ознакомление с рекламной конструкцией, что заставляет маркетологов изыскивать способы быстро и внятно донести информацию до потребителя.
Также необходимо учесть «рекламную слепоту» — чрезмерное количество наружной рекламы может просто "сливаться" в единый фон для горожанина.
Таким образом, несмотря на некоторые минусы, наружная реклама остается эффективным инструментом маркетингового воздействия, которое при правильном подходе способно одновременно создавать общественный образ компании и привлекать новых клиентов. Если вы хотите заказать красивую и привлекающую наружную рекламу, обратитесь в проверенную компанию МРРК. Данная компания зарекомендовала себя как надежный партнер в рекламном бизнесе.
