Джастин Ли, президент Honor South Pacific (ранее была подразделением Huawei Technologies), сообщил, что компания дебютирует в Индонезии в начале этого года, ориентируясь на сегмент среднего и высокого класса, в котором в настоящее время доминируют Samsung и Apple.
«Хотя рынок Индонезии сейчас по-прежнему на 80% ориентирован в плане покупки телефонов начального уровня, у него есть значительный потенциал роста. Абсолютное количество устройств среднего и премиум-сегмента может достичь 5 миллионов единиц в год, что является самым большим показателем в регионе», — сказал Ли.
Хотя в настоящее время эту нишу контролируют Samsung и Apple, «мы намерены бросить вызов их доминированию в этом сегменте и предоставить более совершенную альтернативу», — добавил он.
На старте Honor планирует запустить более 10 продуктов в Индонезии, включая премиальные складные смартфоны, а также ноутбуки, планшеты и носимые устройства, в первом квартале 2025 года и довести это число до 30 устройств в течение всего года. Производить устройства будет местный партнер.
Выход Honor на рынок Индонезии происходит в то время, когда крупнейшая экономика Юго-Восточной Азии становится ключевым полем битвы для крупных игроков на рынке смартфонов, включая Samsung, Oppo, Xiaomi и Transsion, а также на фоне запрета властей Индонезии на продажу серии iPhone 16 (из-за невыполнения Apple своих обязательств по инвестициям в экономику страны).
«Наш выход на рынок не связан с [запретом продаж] Apple в Индонезии. Мы начали планировать выход задолго до недавнего события. Независимо от ситуации с Apple, наша стратегия в Индонезии остается неизменной», — сказал Ли.
«Я хочу подчеркнуть, что наше местное производство — это не просто аутсорсинг, это глубоко укоренившееся партнерство. Наши цепочка поставок и производственные команды глубоко вовлечены в местный производственный процесс, особенно в плане управления процессами и контроля качества», — сказал президент.
Ли заявил, что он осознает жесткую конкуренцию на рынке, на который многие китайские коллеги Honor также делают ставку как на платформу для роста в регионе.
По данным Canalys, в настоящее время Oppo является лидером в Индонезии с долей около 20% за первые три месяца 2024 года, но Xiaomi, Vivo, Samsung и Transsion не сильно отстают. Все эти игроки либо имеют собственные производственные мощности, либо полагаются на местных партнеров для выполнения требований правительства по местному контенту.
Cредняя цена смартфона в Индонезии составляет около 167 долларов США, что является самым низким показателем среди основных стран Юго-Восточной Азии, включая Малайзию, Таиланд и Вьетнам.
Honor вернулся в Малайзию в 2021 году. В 2022 году компания вышла на рынки Таиланда и Филиппин, в 2023 году — Вьетнама и Сингапура. В декабре впервые более 50% объема продаж Honor пришлось на зарубежные рынки.
Уилл Вонг, старший технологический аналитик IDC, отметил, что все больше игроков обращают внимание на Юго-Восточную Азию и особенно на Индонезию, поскольку темпы роста региона опережают темпы роста мирового рынка, а многие рынки более стабильны в социальном и экономическом плане, чем другие регионы мира. Читайте также Как стать хорошим подрядчиком для крупного клиента. И что отличает хорошего подрядчика от плохого Как сделать свою компанию успешной, выигрывающей тендеры? Каковы основные критерии выбора подрядчика? Разбирался IT-World.
Источник: asia.nikkei.com
Источник новости: www.it-world.ru
