В Подмосковье, на площадке Технопарка «Сколково», 27—29 апреля прошел XXX Российский Интернет-Форум. Он принял участников в год двойного юбилея: 30 лет исполняется самому форуму и 20 лет — Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Это одна из старейших отраслевых ассоциаций, объединяющая ключевых игроков рынка.
Юбилейный форум стал местом обсуждения ключевых тенденций в Рунете и российской ИТ-отрасли на 2026 год. На мероприятии обсудили: блок государственного регулирования по наиболее острым отраслевым вопросам, организация бизнес-процессов, разбор успешных кейсов и практик, поиск новых точек роста и оценка конкретных эффектов для бизнеса, в том числе малого и среднего. В редакции Hi-Tech Mail собрали главные заявления с юбилейного Российского Интернет-Форума.
Как сайту попасть в ИИ-ответы поисковых систем
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, привел статистику: если сайт попадает в ИИ-ответы поисковиков, его брендовый трафик возрастает в среднем в 2,4 раза. Как именно сайты попадают в подборки от ИИ рассказал Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса. По его словам, быстрые ответы Алисы AI формируются следующим образом: ключевым фактором для попадания в подборку считается экспертность (доверие к автору и источнику), полезность (способность быстро и понятно решать задачу пользователя), оригинальность (смысловая уникальность контента) и содержательность (глубина и полнота раскрытия темы).
Эксперт также обратил внимание, что в «Вебмастере» появился инструмент, где можно посмотреть, как часто тот или иной сайт используется в ответах Алисы AI, и добавил, что уже опубликованы готовые рекомендации для представленности в быстрых ответах. Сливинский подчеркнул: выбор пользователя сегодня часто завязан на экспертности контента, репутации автора, его подтвержденной экспертизы и опыта, а также от специализации сайта. И эти критерии особенно актуальны для сложных запросов пользователей — медицинских, юридических и так далее.
Рынок социальной коммерции может вырасти до 1,5 трлн рублей в 2027 году
На Российском интернет-форуме эксперты РАЭК представили исследование «Сценарное моделирование процесса становления и динамики развития рынка социальной коммерции в Российской Федерации», согласно которому рынок социальной коммерции находится на пороге взрывного роста. Согласно расчетам аналитиков, к концу 2027 года его объем может достичь 1,4−1,5 трлн рублей в рамках оптимистичного сценария. При таком раскладе доля продаж через короткие видео способна занять 10−12% от всего рынка электронной торговли.
Ключевыми драйверами подобной динамики названы восстановление потребительской активности, снижение ключевой ставки и формирование прозрачных стандартов оценки эффективности контентных форматов. Впрочем, авторы исследования рассматривают и альтернативные траектории: базовый сценарий предполагает объем рынка на уровне 380−400 млрд рублей, а консервативный ограничивается более скромными 140−160 млрд.
Контекст для роста создает общее состояние интернет-торговли: по итогам 2025 года ее объем оценивался в 14,2−14,9 трлн рублей, причем более 80% продаж аккумулировали крупнейшие маркетплейсы. Столь высокая концентрация неизбежно усиливает конкуренцию и подталкивает бизнес к освоению новых каналов продвижения.
Особый акцент в исследовании сделан на стремительном росте товарного контента. В качестве яркого примера приводится интеграция ВКонтакте и Ozon, которая всего за полгода принесла свыше 7 млрд просмотров публикаций с товарами, а конверсия в заказы выросла в 5,7 раза. Параллельно сервис «Яндекс Ритм» достиг отметки более чем в 150 млн показов ежемесячно. Аналитики отмечают, что формат коротких видео фактически становится новым инструментом рекомендаций, сокращая путь пользователя от просмотра до транзакции буквально до 20−30 секунд. Эта динамика особенно заметна на фоне растущего интереса аудитории к более доступным альтернативам привычных товаров.
Меняется и роль создателей контента: блогеры трансформируются из сугубо рекламных посредников в полноценных участников цепочки продаж, причем наибольшую вовлеченность демонстрируют нано- и микроинфлюенсеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков.
Генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев, комментируя выводы доклада, подчеркнул, что индустрия переживает момент перехода от разрозненных экспериментов к формированию системного рынка short-video commerce. По его словам, колоссальный разрыв между консервативным и оптимистичным сценариями напрямую зависит от способности отрасли договориться о единых метриках эффективности, укрепить доверие потребителей к новому формату и сформировать для авторов прозрачную и понятную экономику участия. Гуляев убежден, что потенциал рынка в 1,5 трлн рублей к 2027 году абсолютно реален, но лишь при условии, что платформы продолжат обеспечивать бесшовную интеграцию контента и платежных транзакций, а бизнес получит ясные доказательства измеримой отдачи от инвестиций в контент.
Рекламодатели увеличили объем рекламных размещений в МАКС в 55 раз
Рекламный рынок мессенджера МАКС, по наблюдениям участников РИФ-2026, стремительно проходит путь от единичных тестовых размещений к системным закупкам. Исследование, представленное Telega.in совместно с АРИР, рисует следующую картину: всего за полгода, с октября 2025 по март 2026, ежемесячный объем рынка вырос почти в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей. Количество активных рекламодателей за этот же период увеличилось в 25 раз, достигнув отметки в 5 тысяч, а число размещений поднялось до 43 тысяч в месяц.
Это позволяет прогнозировать, что по итогам 2026 года объем рынка достигнет 2−2,5 млрд рублей, что составит примерно 3−4% от всего российского рынка инфлюенс-маркетинга, оцениваемого в 50−60 млрд. Впрочем, эксперты закладывают и более амбициозный сценарий: при росте вовлеченности аудитории, появлении резонансных публичных кейсов и активном перетоке пользователей из других платформ объем может подняться до 3−5 млрд рублей.
Некоторые участники форума смотрят на потенциал площадки еще шире. Так, операционный директор Okkam Creative и сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Аполлинария Двуреченская допускает, что в оптимистичной перспективе рынок способен выйти на диапазон в 10−15 млрд рублей, поскольку текущая динамика развития платформы и потенциал роста блогерского инвентаря внутри МАКС пока не в полной мере заложены в оценки рынка.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), 25% рекламодателей уже проводят тестовые размещения, а 4,3% выделили МАКС как регулярный канал в своем медиамиксе. Сопредседатель по инфлюенс-маркетингу АРИР и руководитель агентства SALO Александр Кукса оценивает такую картину как нормальную для платформы в фазе активного роста: на рынке уже есть первопроходцы с успешным опытом и растущими бюджетами, в то время как другие участники ожидают появления публичных рыночных кейсов, и главная рекомендация брендам сейчас — начинать тесты, не дожидаясь чужих результатов.
АРИР и Telega.in предоставили информацию о том, что наиболее привлекательными тематическими категориями каналов для рекламы в МАКС стали «Новости и СМИ» (52,2%), «Семья и дети» (42,4%), «Образование» (34,8%), а также «Блоги» (22,8%) и «Продажи товаров и услуг» (19,6%), «IT и технологии» (14,1%) и «Мода и красота» (13,0%).
Генеральный директор Telega.in Владимир Мосин раскрыл распределение рекламных бюджетов: основной сегмент — онлайн-образование (33,4% расходов), за ним следуют блогеры, инвестирующие в собственное продвижение (25,5%), и недвижимость (11,8%). Драйверами дальнейшего роста в 2026 году, согласно прогнозу, станут презентация публичных кейсов, рост среднего чека, развитие инфраструктуры платформы и приток аудитории, потребляющей контент внутри мессенджера. Пока рынок работает через привычную модель нативных размещений в публичных каналах — либо напрямую, либо через внешние площадки-посредники.
Источник новости: hi-tech.mail.ru
