В России растет интерес к экзотическим мессенджерам

Россияне стали активнее пользоваться зарубежными мессенджерами, которые пока не заблокировали. По итогам второго квартала 2026 года интерес к таким сервисам вырос на 26%. Хотя темпы роста замедлились после всплеска в начале года, отдельные платформы продолжают стремительно наращивать аудиторию, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на МТС AdTech.

Самый впечатляющий прирост продемонстрировал турецкий мессенджер BiP. Во втором квартале его месячная аудитория (MAU) увеличилась сразу на 120% и достигла 4,3 млн пользователей. В годовом выражении сервис вырос практически с нуля — с 6,6 тыс. до 4,3 млн человек.

Заметный рост показали и другие зарубежные платформы. Аудитория южнокорейского KakaoTalk увеличилась на 80% и достигла 1,26 млн пользователей. Китайский WeChat прибавил 17%, а Gem Space — 11%. При этом крупнейшим иностранным мессенджером в России остается американский Imo: во втором квартале его аудитория составила 12,2 млн человек, увеличившись на 1% по сравнению с предыдущим кварталом.

В то же время часть сервисов теряет пользователей. По данным МТС AdTech, аудитория ограниченного в России SimpleX сократилась на 41%, Discord — на 8%, а Telega — на 1%. Последний ранее демонстрировал стремительный рост, однако в апреле приложение исчезло из App Store, а с 1 июля прекратило работу.

Рост популярности некоторых зарубежных мессенджеров подтверждают и российские операторы связи. Так, в «МегаФоне» сообщили об увеличении аудитории BiP на 32%, KakaoTalk — на 98%, WeChat — на 10%. В Т2 также отметили многократный рост аудитории BiP и KakaoTalk, тогда как WeChat прибавил незначительно, а Imo и Discord, напротив, начали терять пользователей.

Основную аудиторию иностранных мессенджеров составляют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет — на них приходится около 30% всех пользователей. Еще 21% приходится на возрастную группу 25–34 года, а 19% — на людей от 45 до 54 лет.

Как отмечают опрошенные «Коммерсантом» эксперты, чаще всего россияне устанавливают альтернативные мессенджеры для общения с родственниками, друзьями или коллегами, находящимися за рубежом, либо просто тестируют новые сервисы. По данным Mediascope за июнь, месячная аудитория VK составляет 94,8 млн человек, Max — 86,2 млн, а Telegram — 75,7 млн пользователей. Эксперты считают, что в ближайшие годы рынок скорее будет двигаться к использованию сразу нескольких мессенджеров одновременно, чем к массовому переходу пользователей на какой-либо новый сервис.