Возвращение саги «Сумерки» на российские экраны сопровождается ростом интереса к тематическим товарам. В сентябре 2026 года продажи продукции по мотивам вселенной на Wildberries выросли на 215% в штуках и на 194% в денежном выражении по сравнению с августом. Для сравнения, за январь–август продажи таких товаров выросли на 29% год к году.
Сильнее всего вырос спрос на одежду. Продажи футболок с символикой и изображениями героев «Сумерек» в сентябре увеличились на 936% в натуральном выражении относительно августа, а в деньгах — на 824%. Покупатели также стали чаще приобретать тематическую бижутерию: количество проданных изделий выросло на 205%, а оборот — на 184%. Продажи ювелирных украшений увеличились на 33% в штуках и на 30% в денежном выражении.
Заметный рост зафиксирован и среди других категорий мерча. Фигурок-игрушек с героями саги в сентябре продали на 113% больше, чем месяцем ранее, а их продажи в деньгах выросли на 60%. Спрос на кружки увеличился на 276% в штуках и на 221% в денежном выражении. Постеров покупатели приобрели на 173% больше, а их продажи в деньгах выросли на 119%. Количество проданных наклеек для творчества увеличилось на 292%, а денежные продажи — на 253%.
Отдельно растет интерес к книгам по вселенной «Сумерек». За январь–сентябрь 2026 года их продажи увеличились на 61% в натуральном выражении и на 108% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Только за сентябрь количество проданных книг выросло на 95% относительно августа, а продажи в деньгах — на 66%.
Ассортимент тематических товаров при этом заметно шире привычных футболок, кружек и постеров. На маркетплейсе представлены ростовые фигуры Эдварда Каллена, дакимакуры, постельное белье, карнавальные маски, пазлы, акриловые игрушки, конструкторы, пледы, ароматические свечи, твердые духи и даже наклейки на унитазы.
Некоторые необычные товары в сентябре тоже показали резкий рост. Продажи ростовых фигур увеличились на 347% в штуках и на 293% в деньгах, карнавальных масок — на 500% и 366% соответственно. Аксессуары для фотосессий стали покупать на 657% чаще, а их продажи в денежном выражении выросли на 542%.
При этом рост интереса к франшизе начался еще до осеннего всплеска. За январь–август продажи фигурок увеличились на 15% в штуках и на 97% в деньгах год к году, постеров — на 75% и 31% соответственно. Бижутерии продали на 6% больше, а ее денежные продажи выросли на 5%. Выручка от ювелирных украшений увеличилась на 25%.
Источник новости: hi-tech.mail.ru
