Компания «Яндекс» представила новый формат рекламы на «Картах», который сочетает несколько видов размещения. По словам компании, новый формат помогает акцентировать внимание на организации на всём пути следования по маршруту. Формат нацелен на комплексное представление бренда на карте и позволяет рассказывать об акциях и предложениях прямо во время движения, сообщили в пресс‑службе «Яндекса» информационной службе Хабра.
Как объяснили в «Яндексе», формат позволяет выбрать один из сценариев и рассказать о своём бизнесе или специальных предложениях пользователю, движущемуся по маршруту. Доступно брендирование маршрутов к организациям в определённой рубрике (например, кафе, рестораны; автосервисы, услуги и так далее) или группе рубрик, востребованных бизнесом. Также возможен вариант брендирования маршрутов по пути в конкретную организацию с возможностью показа в выбранном регионе. Запустить рекламную кампанию в формате брендированного маршрута можно самостоятельно через кабинет геомедийной рекламы.
Новый вид рекламного размещения сочетает в себе сразу три механики внутри одной кампании:
отображение меток с рекламной информацией на карте;
виртуальные билборды, появляющиеся на маршруте пользователя во время движения;
рекламные баннеры, показываемые при построении маршрута и во время остановки.
Рекламодатель может выбрать один или несколько из перечисленных форматов при настройке кампании, чтобы обеспечить присутствие бренда на всём протяжении маршрута. При этом стоимость размещения остаётся фиксированной и не зависит от числа выбранных форматов. В «Яндексе» подчеркнули, что рекламные форматы не будут мешать движению и перекрывать маршрут.Денис Малявин
Руководитель направления «Геореклама» в «Яндексе»
«Точечное присутствие на „Картах“ способно решить не все задачи крупного бизнеса. Мы предлагаем многоступенчатое решение, которое взаимодействует с аудиторией через разные форматы внутри одной кампании — примером такого взаимодействия как раз является формат брендированного маршрута. По результатам тестирования организации получали более 30% прироста к открытию карточек, до 47% дополнительных построений маршрутов до организации и до 49% дополнительных переходов на сайт».
Запуск такого способа продвижения обеспечивает приоритетность рекламодателя на маршруте: после старта показов в течение трёх часов пользователю будет показываться реклама только одного рекламодателя. Оплата размещения осуществляется по новой модели «оплаты фиксированной суммы за маршрут» (CPR), при которой рекламодатель платит за маршрут, где состоялся хотя бы один показ любого рекламного формата.
Источник новости: habr.com
