Поисковое продвижение требует достаточно длительного времени и является тем более сложным, чем выше конкурентность тематики. Поэтому для привлечения целевого трафика необходимо использовать и другие инструменты, одним из наиболее эффективных из которых является яндекс директ реклама.
Как работает сеть и какие виды рекламы существуют
Базовый принцип работы Директа предельно прост. Оплачивается размещение объявлений, которые будут демонстрироваться в поисковой выдаче или на площадках, подключенных к сети. Пришедшие пользователи и будут потенциальными заказчиками предлагаемых товаров или услуг.
Несмотря на кажущуюся простоту системы, существует масса нюансов:
- пользователям показываются наиболее релевантные объявления;
- размер ставок тем выше, сем больше конкурентность. Для тематик наподобие установки пластиковых окон суммы могут достигать тысячи рублей за переход и более;
- показатели CTR, должны быть более 0,5%, бесплатно показывать объявления не будут и их снимут с ротации.
В системе существует 2 основных вида рекламы: поисковая и тематическая. Поисковая высвечивается в результатах выдачи, когда пользователь ищет определенный товар или услугу. Такие объявления считаются «горячими» и имеют наиболее высокие показатели конверсии, но и уровень конкуренции, а значит и цена ставок, окончательное значение которых определяется на аукционе, здесь очень высоки.
Тематическая реклама демонстрируется в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Такая реклама будет показана на различных сервисах Яндекса и партнерских площадках, в качестве которых выступают тысячи сайтов. Оплата может происходить за показы, а также и целевые действия в виде кликов и переходов.
Существует несколько типов объявлений:
- текстово-графические;
- смарт-баннеры;
- динамические объявления, генерируемые автоматически по специальным алгоритмам.
Настройка и запуск рекламы в Яндекс.Директ
Ключевым моментом является эффективное расходование бюджета и высокие показатели конверсии, когда максимальное количество посетителей, становятся покупателями продвигаемых товаров или заказчиками услуг. Поэтому важно правильно составить объявления, использовать наиболее близкие по тематике ключевые слова для запросов, при этом имеющие как можно более низкую конкуренцию и стоимость. Также необходим правильный таргетинг, с показом аудитории, которую отбирают по региону проживания, возрасту и полу, предпочтениям и хобби, многим другим параметрам.
